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VENEZ COMME VOUS ETES
Parfois les choses vont tellement de soi qu’on les oublie…
C’est vrai ça, c’est souvent quand on ne l’a plus, qu’on l’a perdu ou que « ça ne marche pas » qu’on s’aperçoit qu’on tenait vraiment à quelque chose ou quelqu’un. Et bien Mac Do (ben oui on est entre nous, c’est familier, alors on dit Mc Do, pas Mc Donald’s) c’est un peu comme ça. C’est pratique, c’est sympa, c’est pas cher, il y en a à tous les coins de rue, et on y est tellement habitué, on l’a tellement intégré dans notre paysage quotidien que 30 ans après l’ouverture du premier on a oublié à quel point Mac Do a révolutionné le « restaurant ». A n’importe quel moment, pour y consommer ce qu’on veut, seul ou entre amis, chic ou en short, pour un burger ou un café, on y va quand on veut, avec qui on veut, comme on veut.
Et d’ailleurs c’est la signature de la campagne de publicité : « Venez comme vous êtes ». Mais ça c’est de la pub. Comment on fait sur Internet pour prolonger le message, pour que les gens se l’approprient ? Chez Duke ils sont juste partis de l’inverse : comment ça serait si on ne venait pas « comme on est » chez Mc Do ? Et là l’idée est simple : un faux physionomiste (à côté duquel le videur de votre boîte habituelle fait figure de Bisounours) qui refoule les gens sous les prétextes les plus divers : tenue vestimentaire, attitude (« on n’a pas le droit de faire la gueule au Mac Do… »), horaires, etc…, et des caméras cachées qui se délectent de toutes les réactions estomaquées des clients… c’est drôle, et surtout ça dit exactement ce que dit la pub : « c’est un Mc Do ici, je viens comme je veux, comme je suis (kestum’ prends la tête là ?) ». sauf que là, c’est le client lui-même qui le dit, spontanément, et pas la marque qui envoie un message.
Inutile de dire que ça marche furieusement bien : en viral, près de 1 million de vues sur tous les sites de partage video, plus de 800 sites qui relaient le contenu, et via les bannières 1,5 million de vues… C’est peut-être aussi cela la magie d’Internet : non seulement faire dire au public ce qu’on a envie qu’il dise, mais en plus faire en sorte qu’il trouve ça tellement bien qu’il ait envie d’en parler à tout le monde autour de lui… UNO Oh de la promo… C’est fastidieux la promo… Ah ben non en fait ! Ah le bon temps des albums Panini (oui ça ne parle qu’aux hommes, mais bon…). Ces albums de « figurines autocollantes » où il fallait compléter le cahier tout jauni, où Platini jouait (même pas à la Juventus ni à Saint-Etienne, à Nancy…) mais où vous aviez plus de chances de trouver dans votre paquet le gardien remplaçant du SCO d’Angers que la fameuse image de Platini… Et les cours de récré où on s’échangeait les doubles : « j’ai, j’ai, j’ai, j’ai, j’ai, j’ai pas… !!! ».
Quel rapport avec Mac Donald’s ? Eh bien aujourd’hui c’est pareil, sauf que ça s’appelle Uno+ et que les vignettes sont sur les produits Mac Do (certains d’entre eux, pas tous, faut pas exagérer), et qu’en les collectionnant on peut gagner des choses (contrairement aux figurines Panini cela dit) : une frite gratuite (oui bon c’est bien… j’ai), des verres (ah mieux mais…j’ai), et quand même une console PS3 par restaurant (j’ai pas !!!). Et surtout on est en 2009… Si, 2009… Alors le papier c’est bien, mais c’est pas pratique, et puis pas très moderne non plus…
Chez Duke ils n’ont pas tout à fait inventé le collector Digital. Ils l’ont plutôt réinventé et enrichi de nouvelles fonctionnalités adaptées aux usages des internautes : diffuser les différentes informations saisies dans le collector à travers les plateformes sociales des participants et faciliter les échanges (exemple : SkyBlog… ben oui c’est pour les jeunes quand même). Ou bien étendre la visibilité du collector digital UNO+ à l’extérieur du site à travers une mécanique communautaire.
Tant est si bien qu’à la fin la campagne a généré 117 000 visiteurs sur le site www.mcdonalds.fr., et 765 000 affichages de pages Skyblog. Qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour gagner une PlayStation PS3 quand même (oh mais tiens j’y pense, ça ne serait pas un autre client de Duke, PlayStation ?).
Et d’ailleurs c’est la signature de la campagne de publicité : « Venez comme vous êtes ». Mais ça c’est de la pub. Comment on fait sur Internet pour prolonger le message, pour que les gens se l’approprient ? Chez Duke ils sont juste partis de l’inverse : comment ça serait si on ne venait pas « comme on est » chez Mc Do ? Et là l’idée est simple : un faux physionomiste (à côté duquel le videur de votre boîte habituelle fait figure de Bisounours) qui refoule les gens sous les prétextes les plus divers : tenue vestimentaire, attitude (« on n’a pas le droit de faire la gueule au Mac Do… »), horaires, etc…, et des caméras cachées qui se délectent de toutes les réactions estomaquées des clients… c’est drôle, et surtout ça dit exactement ce que dit la pub : « c’est un Mc Do ici, je viens comme je veux, comme je suis (kestum’ prends la tête là ?) ». sauf que là, c’est le client lui-même qui le dit, spontanément, et pas la marque qui envoie un message.
Inutile de dire que ça marche furieusement bien : en viral, près de 1 million de vues sur tous les sites de partage video, plus de 800 sites qui relaient le contenu, et via les bannières 1,5 million de vues… C’est peut-être aussi cela la magie d’Internet : non seulement faire dire au public ce qu’on a envie qu’il dise, mais en plus faire en sorte qu’il trouve ça tellement bien qu’il ait envie d’en parler à tout le monde autour de lui… UNO Oh de la promo… C’est fastidieux la promo… Ah ben non en fait ! Ah le bon temps des albums Panini (oui ça ne parle qu’aux hommes, mais bon…). Ces albums de « figurines autocollantes » où il fallait compléter le cahier tout jauni, où Platini jouait (même pas à la Juventus ni à Saint-Etienne, à Nancy…) mais où vous aviez plus de chances de trouver dans votre paquet le gardien remplaçant du SCO d’Angers que la fameuse image de Platini… Et les cours de récré où on s’échangeait les doubles : « j’ai, j’ai, j’ai, j’ai, j’ai, j’ai pas… !!! ».
Quel rapport avec Mac Donald’s ? Eh bien aujourd’hui c’est pareil, sauf que ça s’appelle Uno+ et que les vignettes sont sur les produits Mac Do (certains d’entre eux, pas tous, faut pas exagérer), et qu’en les collectionnant on peut gagner des choses (contrairement aux figurines Panini cela dit) : une frite gratuite (oui bon c’est bien… j’ai), des verres (ah mieux mais…j’ai), et quand même une console PS3 par restaurant (j’ai pas !!!). Et surtout on est en 2009… Si, 2009… Alors le papier c’est bien, mais c’est pas pratique, et puis pas très moderne non plus…
Chez Duke ils n’ont pas tout à fait inventé le collector Digital. Ils l’ont plutôt réinventé et enrichi de nouvelles fonctionnalités adaptées aux usages des internautes : diffuser les différentes informations saisies dans le collector à travers les plateformes sociales des participants et faciliter les échanges (exemple : SkyBlog… ben oui c’est pour les jeunes quand même). Ou bien étendre la visibilité du collector digital UNO+ à l’extérieur du site à travers une mécanique communautaire.
Tant est si bien qu’à la fin la campagne a généré 117 000 visiteurs sur le site www.mcdonalds.fr., et 765 000 affichages de pages Skyblog. Qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour gagner une PlayStation PS3 quand même (oh mais tiens j’y pense, ça ne serait pas un autre client de Duke, PlayStation ?).